Το φαινόμενο του δολώματος βασίζεται στην ιδέα ότι οι άνθρωποι συχνά δεν αξιολογούν τις επιλογές τους με βάση την απόλυτη αξία τους, αλλά σε σύγκριση με τις άλλες διαθέσιμες επιλογές. Το παρόν άρθρο εξερευνά ακριβώς αυτή τη συμπεριφορά σε πραγματικές συνθήκες και απαντάει στο ερώτημα: Μπορεί, η στρατηγική τοποθέτηση ενός προϊόντος-δολώματος να επηρεάσει την αγοραστική μας συμπεριφορά, σε ένα περίπλοκο περιβάλλον όπως ένα ράφι super market;